Link e site medem etapas diferentes
O redirecionamento mede a passagem pela campanha. O script opcional no site acompanha pageviews, sessões e eventos. Usados em conjunto, eles explicam entrada e resultado.
Métricas de qualidade
Total de requisições, pessoas prováveis, bots, prévias e tráfego de IA devem ser comparados separadamente. Isso evita interpretar volume técnico como interesse.
Geolocalização e limites
Cidade e região são estimativas derivadas do IP anonimizado. VPNs, redes móveis, proxies e bases desatualizadas podem reduzir a precisão.
Conversão não é apenas compra
Lead, cadastro, pagamento, assinatura e eventos personalizados podem representar sucesso. A definição deve ser coerente com o objetivo da campanha.