Os cinco parâmetros
utm_source identifica a origem; utm_medium, o tipo de canal; utm_campaign, a iniciativa; utm_term e utm_content detalham termo ou variação quando necessário.
Exemplo prático
Uma newsletter pode usar source=boletim, medium=email e campaign=produto-novo. Evite colocar nome, e-mail ou qualquer dado pessoal nos valores.
UTM não é identificação pessoal
O parâmetro descreve a campanha. Se cada pessoa recebe um código exclusivo, surgem implicações de privacidade e segurança que precisam de finalidade e proteção próprias.
Limites de atribuição
Bloqueios, troca de dispositivo, compartilhamento do link e remoção dos parâmetros podem interromper a jornada. Relatórios devem reconhecer essas limitações.